中国民贸一乡一品产业促进中心助力沩水源绿茶品质提升与品牌升级

“中国一乡一品产业促进计划”(简称OTOP)是由原国家质量监督检验检疫总局批准，中国民族贸易促进会(以下简称民贸会)牵头启动的，一项通过整合社会力量、建立科学的产业提升体系、面向全国2800多个县市、4万多个乡镇，梳理打造优势地域品牌，促进产业中心形成的综合性产业提升计划。中国民贸一乡一品产业促进中心(以下简称“一乡一品”)，由中国民族贸易促进会专门设立，全权负责“中国一乡一品产业促进计划”项目的策划和实施工作。

宁乡市沩山乡沩水源村位于长沙市最西部，与益阳安化交界，平均海拔800米，素有长沙“小西藏”之称。是湖南湘江新区、长沙市委组织部、长沙市财政局定点帮扶村。沩水源村地处偏远山区，经济发展缓慢，基础设施落后，2014年被确定为省级贫困村，共有建档立卡贫困户137户504人，是湖南湘江新区、长沙市委组织部、长沙市财政局定点帮扶村。在后盾单位的精心帮扶下，沩水源村大力发展新型集体经济，带动贫困户实现家门口就业，促进贫困户脱贫并提高村级集体经济收入。目前已培育黄桃、茶叶等优势产业，现有茶园1500亩。

靠山吃山，依山兴业，如何向土地谋求最大效益，助力脱贫攻坚取得全面胜利，为此，一乡一品做了很多积极的尝试与探索。

“沩水源绿茶”是中国民贸一乡一品产业促进中心与长沙市湘江新区共同合作打造的扶贫产品。“沩水源”绿茶，产于湖南省宁乡市“千年贡茶——沩山毛尖”核心产区。沩山产茶历史悠久，远在唐代就已著称于世，清同治年间《宁乡县志》载：“沩山茶，雨前采摘，香嫩清醇，不让武夷、龙井。沩山茶是“茶佛一味”的生动见证，为“沩山源绿茶”赋予独特的历史沉淀和文化底蕴。

一、品牌战略：定制包装，优化生产

中国民贸一乡一品产业促进中心在综合对比国内各大绿茶品牌设计的基础上，结合沩水源绿茶的品牌定位，对沩水源茶叶进行全新的包装改版和定制，包装加入一乡一品元素，并将在即将开幕的2020一乡一品国际博览会上亮相。在这个颜值即正义的时代，产品包装很大程度上决定了产品是否能在第一时间抓住消费者、吸引消费者驻足。除此之外，一乡一品还在互联网上通过各种网络营销手段为沩水源绿茶进行互联网品牌赋能，为沩水源茶叶品牌打开一片新的天地。

二、拓宽销售：开拓线上线下销售渠道

一乡一品积极拓宽沩水源茶叶的销售渠道，其中，电商渠道包含：京东、步步高商城、邮乐网、九月田、中粮我买网等。一乡一品还为沩水源茶叶的促销活动进行了精心策划与组织，联系各平台开展各类促销活动，例如京东双十一、邮乐农品99划算节，步步高better购闪购活动。计划11、12月线上完成茶叶销售800斤。电商是精准扶贫和乡村振兴"生力军"，沩水源茶叶上线后，因其物美价廉的优势，得到了消费者的广泛青睐和认可。

除此之外，一乡一品专门采购了一批沩水源茶叶作为招待用茶，加上会员企业推荐、开展异业联盟合作等，也为沩水源村茶叶不断寻求新的销售通道做积极的推动。

三、品宣结合：加强推广宣传，获取更多曝光

在品牌竞争时代，越来越多的产品开始做品牌策划。建立一个品牌需要规划好品牌定位、战略价值，才能将产品价值最大化。一乡一品将“沩水源茶叶”纳入中国一乡一品产业促进计划，在沩水源村茶园悬挂“中国一乡一品沩水源绿茶产业示范基地”牌匾，并将沩水源茶叶纳入中国一乡一品信息化平台，获得中国一乡一品产品评价星级认证，为“沩水源茶叶”品牌赋能。

11月12日上午，中国一乡一品高铁列车搭载着2020一乡一品国际商品博览会参展企业产品面向社会正式展播。6点15分，中国一乡一品高铁列车缓缓驶出北京西站，承载着“一带一路一世界一乡一品一梦想”，继而飞弛穿越于京湘大地!在这趟高铁列车上，沩水源绿茶可谓是占据C位，最醒目的列车行李架广告位就留给了沩水源绿茶。

在2020年中国“一乡一品”产业设计大赛上，专门开辟了“沩水源绿茶”包装设计专题，现已完成作品征集，针对其绿茶产品向全国范围内征集了优秀的包装设计，为其品牌注入全新形象，丰富和延伸了“沩水源绿茶”品牌内涵。

四、2020中国一乡一品国际商品博览会重点展销

借力2020中国一乡一品国际商品博览会，一乡一品提供专题展位为“沩水源”村系列成果展示进行专题推广，3万博览会参展人员必将成为现场绿茶销售的潜在客户，届时全国50家以上新闻媒体将播报本次博览会，强大的媒体阵容将聚集品牌合力，同频共振，以点到面，形成品牌推广声浪，进而促进“沩水源绿茶”品牌价值提升，引爆“沩水源绿茶”品牌，让“沩水源绿茶”品牌形象深入人心。

设计“沩水源绿茶”特色伴手礼，由一乡一品博览会组委会专项采购并赠送给参展贵宾。以实际行动，分担“沩水源绿茶”营销压力。

在中粮我买网2020一乡一品国际商品线上博览会平台上进行品牌宣传及销售。通过电商广告、直播带货等方式助推“沩水源绿茶”品牌及销量提升。

2020年是夺取脱贫攻坚全面胜利的决胜之年，我们要坚决贯彻落实习近平总书记关于扶贫工作的重要论述和党中央决策部署，因地制宜、因村因户因人施策，突出发展产业带动就业。一乡一品也将积极、持续地围绕国家乡村振兴战略和国家品牌战略的相关要求，与沩水源茶叶携手，朝着品牌化、品质化的路线继续前进。