释放天性只管撒野 名创优品这波操作太治愈

在分秒必夺的商业竞争赛道上,品牌如何快速吸引目标用户群,并与这个群体建立良好的情感连接显得异常重要,而情感营销是最常见的方式之一。11月6日,名创优品全新治愈广告片《释放天性 只管撒野》上线,以孩子的独特视角诠释现代年轻人的生活状态,借助特定情境和故事解读“只管撒野”的品牌理念,打动年轻人,引发情感共鸣。

独特创意视角:每个成年人的内心,都住着一个小孩

一支好的品牌广告片往往都是从目标用户的视角出发,运用具有感染力的镜头语言去叙述场景和故事,最终触动用户的内心。但在注意力稀缺、信息碎片化的移动互联网时代,一个更独特且有创意的视角必不可少。名创优品全新上线的广告片《释放天性 只管撒野》,便把主角锁定为“小孩”——直击成年人内心最纯真和柔软之处。

“每个成年人的内心,都住着一个小孩”是这部广告片的创意,在名创优品全新广告片的镜头语言里,小孩是可视化的形象,朝九晚五挤地铁、忐忑地面试、凌晨双十一加班、甜蜜表白、失恋痛哭的深夜、琐碎婚姻的日常……这些贴近成年人的日常生活场景与故事,都由小孩演绎,强烈的视觉反差轻易就能勾起大多数年轻人的共鸣。这些不就是我们的生活常态吗?每个人都能在广告片里找到对应的自己。与名创优品广告片同步发布的还有“你孩好吗”系列海报,温情治愈的风格,打动了不少年轻人。

广告片通过诠释“每一个成年人的身体里,都住着一个不想长大的孩子”,去鼓励年轻人放下压力,释放孩子天性。这也正好契合了名创优品品牌的大理想“只管撒野”,也传达了核心信息:来名创优品,释放天性,让你“变回”小孩,只管撒野!

名创优品式“只管撒野”:读懂年轻人没那么难

16-35岁的年轻人是名创优品的核心用户群,80%以上是女性,如何与她们进行情感交流和沟通是一个值得探究的课题。在营销的层面,名创优品坚持去做只有一点:洞察她们的情感和诉求,满足需求及贴心服务。

对名创优品来说,营销不是自话自说或自嗨,而是品牌与年轻人沟通的一种方式,最重要的是读懂年轻人。正当青春年华,她们为争取美好品质生活及未来而努力,却不得不面对来自现实世界的各种压力和责任,毕竟“成年人才做选择,小孩子是全都要”。而名创优品品牌创立的初心便是释放年轻人的压力,让他们轻松享受有品质的生活,因此“只管撒野”的理念正好击中了年轻人的心。

任何好的营销都是基于好产品之上的,名创优品希望“让每一个人都能享受生活中的小惊喜”。名创优品是一家“年轻人都爱逛”的生活好物集合店,超过80%的进店消费者年龄在40岁以下,超过60%在30岁以下。为什么名创优品对年轻人有这么大的吸引力?最关键的无疑是在这里可以买到高颜值、高品质和高性价比的好产品,收获轻松、愉悦、幸福的沉浸式消费体验。

名创优品95%以上的产品在50元以下,涵盖了生活家居、电子电器、纺织品、包袋配饰、美妆工具、玩具系列、彩妆、护肤洗护、休闲食品、香水香氛、文具礼品等11大品类,超过8000个核心SKU的美好生活用品。其中,零食、盲盒、玩具、彩妆等成为年轻人最爱的几个热门品类。自2016年以来,名创优品与Hello Kitty、漫威、迪士尼等17个全球知名IP合作,推出联名爆款,“正版授权+亲民价格”的打法也虏获了一大批年轻人的喜爱。

线上+线下持续情感沟通,多渠道与年轻消费者互动

随着名创优品全新广告片《释放天性 只管撒野》上线,消费者不仅能在官方微博、抖音、B站、微视频等渠道看到,还能在线上进行自由讨论,参与有奖互动,引爆话题和传播。这之后,名创优品基于这支广告片的核心内容,围绕“只管撒野”这一品牌理念,将进行一系列的内容延展以及线下活动。通过持续性的情感互动与沟通,提升年轻消费者与品牌之间的共鸣。

自上市之后,名创优品就受到了社会各界的密切关注,也面临着更多也更高要求的挑战,因此品牌未来会更加重视与消费者的情感沟通与互动,包括品牌理念、产品及营销、战略规划等不同的层面,让消费者能更全方位和立体地了解名创优品这个品牌,并关注它的成长和发展。

极致性价比、持续创新和全球化战略是名创优品的三大核心竞争力。名创优品自2013年创立以来就保持着全球化高速增长。截止2020年6月30日,名创优品在全球逾80个国家和地区构建了超过4200家门店的零售网络,其中在中国市场开拓了超过2500家门店,海外市场超过1680家。2019年,名创优品以190亿元的GMV获得5.2%的市场占有率,被Frost&Sullivan称作“全球规模最大的自有品牌综合零售商”。