法国火枪手集团旗下多个明星品牌布局中国市场

2021-06-08 22:45:58来源：作者：标签：

　　随着中欧全面投资协议的签订，国内大快消商品关税下调，中产消费群体崛起等利好因素，国内商品进口继续保持增长。当前新冠疫情国际环境不容乐观，中国国内市场率先恢复增长，也让许多国外商业巨头纷纷把中国市场作为2021年的重点布局，商业巨头法国火枪手集团就是其中之一。

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　　图片1：火枪手集团形象Logo

　　法国火枪手集团(Les Mousquetaires)，是欧洲一家著名的大型零售集团，创办于1969年。全球商超连锁排行常年位居于TOP前30。集团在欧洲拥有3969个销售点，包括食品超市、家庭工具、餐厅、房地产、汽车保养中心。集团拥有59家自营工厂，全球员工数量超过15万人，年收入达460亿欧元，也是世界五百强企业之一。

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　　图片2：法国Netto旗舰店实拍图

　　Netto(中文名称：惠利丰)，创建于1991年，总部位于法国巴黎，品牌归属于法国火枪手集团(LES MOUSQUETAIRES)旗下,是欧洲领先的连锁超市自有品牌。Netto品牌也是火枪手集团布局中国市场重点打造的品牌之一。

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　　图片3：Netto超市欧洲门店实拍图

　　Netto在欧洲人的心目中即为“物美价廉”，是高性价比的连锁超市品牌。Netto旗下全欧洲拥有381家连锁超市，涵盖约4300种产品，平均占地800-1000平米营业额达到了11亿欧元。其中超过60%以上为NETTO自有品牌。

　　自2016年首次进入中国以来，目前Netto品牌体验陆续在中国多个城市“落户”。2018年年初，考虑到中国电商市场迅速发展，Netto受邀入驻京东商城，开设了中国首家官方旗舰店，主打健康饮食理念新风尚，期间打造了多个爆款单品，包括果酱，黑咖啡，蜂蜜等多个品类。

　　美妆个护类目方面，集团重点引进拥有超过40年历史法国国民美妆个护品牌LABELL（中文名称：欧蜜多）。其中的牙膏类目，目前已在国内多个线下渠道铺开，包括各大商超连锁、美妆集合店、便利店系统，线上也已登录京东商城和拼多多平台。根据国人的口腔问题和饮食习惯，2021年LBELL欧蜜多牙膏推出主打抗敏感的粉色包装的欧蜜多舒敏感牙膏系列，主打柠檬酸钾和氯化锌双重物理脱敏因子，特别适合饮食偏重辣，重油，重甜等“重口味”的消费人群，物理隔绝外界中更刺激，缓解敏感不适非常有效。还推出了添加尿囊素的欧蜜多黄色全效护龈牙膏，起到修护平衡口腔微生态的效果消费评价和复购率都很高。

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　　图片4、5：欧蜜多牙膏明星单品（从左至右依次是）：舒敏牙膏75ml、全效护龈牙膏75ml

　　根据集团内部数据分析和行业数据报告，受到Z世代的兴起和独居人口的增长2021年中国宠物食品市场将会迎来快速增长。从19年集团已经开始准备国内宠物食品商标延伸注册，旗下多个宠物食品品牌包括“法兰宠”，“Petidou”已于2021年年初成功取得国内商标注册。据宠物事业群同事消息，相关产品也会在今年8月的上海亚洲宠物展亮相。