光明乳业花式综艺营销，看品牌如何讲好中国故事

2020年，是全国一心，万众抗疫的一年。正如国家领导人所说，“战胜这次疫情，给我们力量和信心的是中国人民。”这一年，我们每个人都是故事的主角，都在演绎着中国故事，传播着中国声音。

如何把中国故事讲的越来越精彩，让中国声音越来越洪亮。继2019年《故事里的中国》引发全民回忆，创造了流量口碑双高峰，2020年，光明乳业独家特约赞助的《故事里的中国》第二季继续在央视频道热播。节目沿用“戏剧+影视+综艺”的综合表达方式，演绎经典片段、访谈主创人物、再现真实故事背后的情感力量，精彩的内容打动了无数观众。

 

 

借此契机，光明乳业将中国故事与Social文化巧妙结合，借助媒体广泛报道，引发全民热议。为社会正能量发声，同时彰显了光明乳业的品牌价值。

经典故事鲜活演绎，多形式传播贴近受众

自《故事里的中国》第二季播出以来，光明乳业结合节目内容和社会热点，将综艺中的家国情怀、正能量内容与光明品牌信息巧妙连接，并以年轻人喜闻乐见的方式呈现。

《南仁东》节目播出后，光明乳业通过H5的形式，带领大家走进宇宙空间，近距离了解南仁东这位伟大的科学家终其一生追求的“中国天眼”，让我们真切的体会到“大国重器”带来的中国力量。

 

 

 

 

 

 

 

 

除此之外，光明乳业不断在各大网络平台呼吁大家关注时代正能量，并为“故事中的主人公”点赞。借助走心的传播内容引发了受众的情感共鸣和讨论。而光明乳业在节目中别出心栽的icon设计，也给大家留下了深刻的印象。

 

 

《国歌》剧照海报

深耕节目优质内容，借势传递企业正能量

与去年相比，《故事里的中国》第二季节目内容有所不同。2020年是中国上下一心抗击新冠肺炎疫情的一年，也是全面打赢脱贫攻坚战的收官之年。因此节目将更多关注放在了“脱贫”和“战疫”之上。而光明乳业也用实际行动担负起社会责任，讲述了温暖又真实的“光明故事”。

1.为山区儿童实现微小而伟大的自由

如今在人民生活水平不断改善的大趋势下，我国人均乳品消费却多有不足，有的地区鲜少甚至没喝上牛奶，许多贫困地区学生的营养摄入状况不容乐观。光明乳业作为D20乳企中的重要一员，积极投身中国小康牛奶行动，踊跃承担助力少年强的行业使命，共计捐赠学生奶34万箱，价值超1600万元，惠及学生数量超38万人，援助学校超400所，涉及20个省，60多个市县，为各贫困地区学生送去营养和关爱。

 

 

首期节目《扶贫路上》，致敬发布第一书记黄文秀，光明发布“光明送奶车”创意长图

2.战疫时刻不停工，确保产品供给

2020年，面对新冠肺炎疫情，光明乳业始终主动承担着社会责任，以实际行动传递光明的力量：光明乳业牧场全面动员，鼓足干劲保生产;下属19家工厂加班加点坚守生产一线，确保市场供应;旗下领鲜物流的员工们放弃休假，始终坚守岗位;终端销售环节全力保障乳制品及时上架;光明乳业爱心物资被送往武汉各医院、公安部门、街道办和基层社区等地。

 

 

 

 

 

 

《钟南山》上映期间，光明发布手绘长图系列海报，展现光明的抗疫时刻

3.引导受众关注身边的“平凡英雄”

“平凡铸就伟大，英雄来自人民”，在今年疫情的大环境下，光明乳业以品牌影响力带动、引领社会正能量。通过与《故事里的中国》第二季合作，利用企业的力量，呼吁大家为身边那些“平凡又不凡”的感人事迹点赞，并借助营销传播，吸引更多消费者的目光，让中国好故事愈发鲜活，深入人心。

 

 

光明乳业《年度关键词长图》盘点2020的难忘记忆

勇担社会责任，赞放品牌鲜活力

泛娱乐化时代，人们已经习惯摄入无需思考和消化的信息，追逐各种能带来轻松愉悦的资讯，而许多媒体也乐于利用毫无营养的花边新闻搏人眼球。在此背景下，光明乳业却不甘随波逐流，而是另辟蹊径，从社会正能量着手，传播那些值得被歌颂的中国故事。

通过节目的播出，光明乳业不仅向消费者传递了以“鲜活”为核心的品牌精神，也借助一次次精准和有效的营销，提高了大家对《故事里的中国》节目本身的关注，使这股蓬勃向上的“偶像文化”得到传播，强化了光明乳业负责任的品牌形象。

 

 

一直以来，光明乳业不忘品牌责任，以创新为驱动力，坚守匠心，持续为消费者提供“鲜活力量”，用“新鲜”赋能行业更高标准的品质发展。在特别的2020年，光明乳业也用行动展现了百年乳企的社会责任感，使“光明”与社会正能量紧密联系在一起，为中国故事添上了精彩的一笔。