构筑品牌价值新体验 观致汽车开启未来出行新生活

9月26日,全新MILESTONE概念车领衔观致7、观致5S等车型,以及宝能汽车集团的新技术重磅亮相北京车展。全面展示了宝能赋能后,观致汽车的新形象。

得益于宝能集团全方位的持续赋能,观致汽车的新设计、新产品、新技术同步亮相北京车展,迈上了品牌年轻化的新台阶。宝能集团“中国创造 ”与观致品牌“中国智造”融合的魅力,在展会现场大放异彩。

未来,观致将依托创新内核持续发力,不断推出新产品,为品牌创造更多的内涵与外延,并不断对外传递出年轻、个性的全新品牌形象。

宝能赋能,观致蓄势再出发

在战略控股观致之前,宝能集团就已提前布局了汽车租赁行业,汽车后市场服务网络初见雏形。同时,在动力总成配件、汽车电子、精密仪器等汽车零部件产业领域有所涉猎。宝能科技园已孵化及正在孵化着多家新能源新技术企业,奠定了宝能汽车集团汽车产业的组织架构基础。

2017年底,自观致进入宝能大家庭开始,宝能集团就积极利用其丰富的资源,对观致在技术、资金、人才和管理等方面进行全方位的赋能。

在本届北京车展上,观致在新能源科技展示区展出了宝能汽车集团自主开发的xEV平台,它是宝能技术赋能观致的又一最新成果。xEV平台聚焦“新四化”,具备高度的可延展性,可支持纯电动(BEV)、插电式混合动力(PHEV)、增程式电动(REV)等多种动力,引领观致全系及未来产品布局,展示宝能赋能汽车产业的垂直整合及生态布局战略构想。

在资金上,宝能已持续为观致投入了超过200亿元的资金,确保观致汽车稳步前行,新产品研发有序开展;在管理上,宝能引入日系管理团队和更多的国际化人才,引进“精益生产”、“精益管理”等先进生产与管理方式,有效提升了效率;在研发上,观致与宝能协同共进,宝能汽车集团下设了多个研究院,在新车研发、智能互联、新能源三电系统等方面与观致形成协同效应。

宝能集团的持续赋能,助力观致汽车开启了年轻化战略。随着方舟级SUV观致7的新车上市,全新MILESTONE概念车的全球首发,以及宝能汽车集团xEV平台的全新亮相,观致通过焕新产品系列为消费者带来全新的视觉体验同时,持续输出品牌理念,强化消费者对观致品牌年轻化的认知。

创新营销引领“中国制造”新潮流

与中国汽车市场的发展同步,观致持续推进品牌焕新战略,依托宝能集团的资源,通过在创新营销领域持续发力,观致为品牌创造更多的内涵与外延,并不断对外传递出年轻、个性的全新品牌形象。

2019年12月,广州宝能观致文化中心正式启用,观致品牌焕新战略迈出重要一步。与此同时,借助宝能综合开发板块,观致正在宝能全国各地的物业开设城市展厅,如观致最大的品牌体验馆,目前已经入驻深圳罗湖地标建筑宝能中心•第一空间。宝能汽车销售有限公司已开设运营观致销售店400家,叠加观致现有的经销商网络,共同拓展观致品牌的销售渠道。

随着全新观致7的上市,宝能在营销领域为观致赋能力度也在加大。

8月中旬,奥运冠军陈一冰、吴敏霞,以及“神兜兜的超级奶爸”阿钭等7位品牌体验官,驾驶观致7完成“即刻7程”七城打卡之旅,并启动7条观致7专属文旅路线,成为首个中国自主品牌打造的开放式品牌体验平台。

8月31日,观致7#致少年#抖音挑战赛正式开启,活动持续到9月30日。火爆全网的《少年》演唱者梦然为观致改编的歌曲《致少年》,一句“我还是从前那个少年,观尽天下心未变,致气依然一路向前“,不仅唱出了观致创立13年坚持”造好车“的初心,更是在抖音上掀起了一场PK大赛,截至9月17日,#致少年#抖音挑战赛播放量已经达到3.2亿次,近4万名网友上传原创视频参与互动。

9月15日,随着宝能集团与中央广播电视总台“品牌强国工程”战略合作的深入推进,观致7“大观天下,能者致远”篇电视广告片首次现身央电视台《朝闻天下》栏目,观致携全新SUV车型观致7,就此全面登陆央视平台。

9月21日,观致7在央视网开展“人人都爱中国造”直播活动,跟着央视记者的镜头,走进观致汽车常熟基地,走进生产工厂一线,全面解密观致7的制造过程,展现宝能集团“制造宝能“战略和观致汽车追求“品质的力量”的匠心精神。

接下来,观致将稳步推进品牌年轻化战略,坚定“品质、安全、国际化”的造车理念,充分利用宝能集团的资源和赋能,成为新时代中国高端汽车品牌的标杆。